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产品研发市场导向中必须要做的9件事


以市场为导向的研发工作必须要考虑的9件事情,把握住方向问题,是成功产品的关键一环。


1基于顾客需求形成产品构思。和主要顾客一道工作,发现问题、差距以及机遇。

2初步的市场评估。评估所构思产品的市场吸引力和测试市场接受性的早起步骤。

3决定顾客需求和愿望的市场研究。通过深入、全面的采访顾客,决定顾客的需求、辘蛳恐栝愿望、偏好、爱好、讨厌的事情以及购买原则,把这些反应到产品设计中。

4竞争分析。评估竞争者的产品,产品缺陷、价格、成本、技术、生产能力、营销策略等。

5观念测试。已提名产品测试,作为一个实际的产品或产品观念,测试市场接受程度。

6开发阶段的顾客反馈。主要运用快速完工的产品模型、原型及部分产品测试顾客反映,反馈产品信息。

7用户测试。对顾客运用完工的产品进行用途或贝塔测试(验收测试),证明产品在顾客条件下的性能表现,购买意图及市场接受性。

8测试市场或试销。在一个有限的地理区域内,或在单一的销售地区对产品实行小规模的上市或者软上醍祈喊廴市,作为对产品整个营销组合的各个因素的测验。

9产品投放市场。实施建立在坚实的营销计划的基础之上,并且有充足的资源支持产品上市。